放眼全球,如今的手游市场可谓是一片红海腥风血雨。2016年全球手游市场规模超过了406亿美元,年增长18%。每天新上线的App就有数千款。

面对竞争如此激烈的市场,趣加集团FunPlus Group的《阿瓦隆之王》不仅能在海外市场占据一席之地,还一举成为全球爆款。上线仅7个月就登顶20多个国家应用市场的游戏畅销榜冠军,累积超过3000万下载,拥有日均活跃用户80万。也因此,这一次特别被谷歌选为国内唯一游戏公司的最佳案例,将与全球接轨!

YouTube视频社区飙升游戏热度

《阿瓦隆之王》制作了大量的视频,包括高品质的CG动画视频、红人搞笑视频以及游戏攻略短片等。通过不同视角展现游戏内容,将游戏的乐趣预先传递给目标玩家。再加上YouTube本身就具备社群属性,玩家不仅可以观看游戏视频,还能与其他玩家相互留言、分享,甚至自制原创短片上传,进一步扩大视频对潜在玩家的覆盖,让他们在下载之前便建立了对游戏的期待。视频营销能够帮助游戏在整个生态中得到很好地发酵。目前为止,《阿瓦隆之王》整个YouTube频道的所有视频已经突破四亿的浏览量。

YouTube广告精准定位高ROI用户

策略型的游戏一般需要核心用户的支撑,而游戏获得这些用户就更需要精准的定位。除了制作高质量的视频外,《阿瓦隆之王》还使用了不少YouTube广告解决方案,比如 Trueview 和Masthead 广告形式来捕获目标玩家。

不止步于现状,品效合一

YouTube 帮助《阿瓦隆之王》成功获取了付费渠道50%的用户。取得这样的效果,趣加FunPlus更加坚定YouTube是他们的必选平台了。在趣加FunPlus长远的发展轨迹上,《阿瓦隆之王》现在所取得的成功仅仅是一个开始。正如CEO钟英武所说,“我们也会继续拓展与Google更多的合作,去研究如何让广告和游戏的结合变得更加有效,一起探索人工智能在游戏开发以及推广方面的更好结合。”